Notícias de interesse público convertem mais assinantes

Un estudio que analizó 1,2 mil millones de sesiones de usuarios revela que las noticias sobre política, salud y gobierno superan en interés a las de deportes y entretenimiento. La investigación, realizada por un equipo de la Universidad de Stanford, muestra que el contenido de interés público tiene una mayor probabilidad de convertir a los lectores en suscriptores de un periódico local. Sin embargo, a pesar de este potencial, estas noticias no logran atraer suficientes suscriptores para cubrir los costos de producción. Los datos provienen de un periódico metropolitano de Estados Unidos, que ha sido anonimizado, y abarcan un periodo de cuatro años, con más de 600 millones de visitas individuales. Los investigadores pudieron rastrear el comportamiento de los lectores, incluyendo la frecuencia de sus visitas y su interacción con los muros de pago del sitio. Gregory J. Martin, uno de los autores del estudio, señala que aunque la mayoría de las personas tienden a asociar su interés con el entretenimiento y los deportes, el estudio demuestra que el contenido de interés público es más efectivo para generar suscripciones. El análisis revela que, a pesar de que las noticias de deportes generan más tráfico, no son efectivas para convertir visitantes en suscriptores. En cambio, las noticias sobre salud, especialmente durante la pandemia de COVID-19, mostraron un rendimiento notable en términos de suscripciones. Sin embargo, los autores advierten que, incluso en los mejores escenarios, las suscripciones generadas por un nuevo periodista no son suficientes para cubrir su salario. Esto plantea un dilema para las redacciones que buscan un modelo sostenible de periodismo local, ya que deben invertir en contenido de interés público, pero enfrentan la dificultad de que estos esfuerzos no siempre se traducen en ingresos suficientes.