A mídia digital fora de casa (DOOH) tem registrado aumento de atenção no planejamento de anunciantes no Brasil. A pesquisa Panorama DOOH 2025, do IAB Brasil em parceria com a Galaxies, indica que 71% dos respondentes pretendem ampliar investimentos no canal, evidenciando movimento de expansão do formato no país.
Nesse contexto, estruturas digitais instaladas em ambientes fechados — como pontos de venda (PDV), academias, clínicas e centros comerciais — passam a integrar esse ecossistema. Reportagem do portal Terra sobre vitrines digitais destaca o avanço do uso de displays como canal de mídia em diferentes setores da economia.
Mídia indoor e integração ao DOOH
A mídia indoor corresponde à exibição de conteúdos digitais em ambientes fechados com circulação de pessoas. Integradas a redes digitais, essas telas podem operar com atualização remota, segmentação por localidade e organização de campanhas conforme estratégia de comunicação.
A ampliação do DOOH também acompanha a digitalização de ambientes comerciais e corporativos, movimento observado em diferentes setores da economia. A incorporação de telas digitais em espaços físicos tem sido utilizada como complemento a estratégias omnichannel, integrando comunicação online e offline no ponto de contato com o consumidor.
Interiorização e operação local
Infraestrutura e gestão tecnológica
A operação de redes de mídia indoor envolve telas digitais, dispositivos de reprodução e conectividade à internet, além de plataformas responsáveis pelo agendamento e monitoramento das peças exibidas.